| 圣诞产业：“危”中寻“机” |
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| 2008-12-17 17:12 文章来源：台州市对外贸易经济合作局 |
| 文章类型：原创 内容分类：调研 |
今年圣诞有点“冷”
西方传统节日圣诞节就要到了。往年这个时候，黄岩佳逸工艺品有限公司总是一片繁忙景象。然而，近日记者在这里采访时却看到，圣诞树、圣诞袜、花环、烛台、金属箔星……这些色彩斑斓的圣诞礼品还静静地躺在公司的仓库里，整个厂区冷冷清清。
“除了悔单，今年订单总量比去年少了一大截，特别是欧美采购商的订单急剧下降，现在公司已裁减了30%左右工人，剩下的就闲着了。”谈起当下公司的经营业绩，该公司副总经理柳中平不停叹息。
他说，做了十几年的圣诞礼品生意，从来没有碰到过像今年这样的情况。往年，圣诞产业的旺季从6月开始一直延续到11月，一般11月底前都会把欧美市场的圣诞订单全部做完。现在这个时段仍会有很多采购商前来补货，或抢在圣诞节前追加最后一轮订单。
或许，“佳美”的遭遇只是冰山一角。走访中，记者听到企业主最多的一句话就是“今年圣诞有点‘冷’”，不仅订单普遍减少了20%至30%，而且利润率也从去年的10%跌到了现在的5%都不到。这从市外经贸局提供的有关数据中得到了印证。今年1至10月，全市工艺品出口13196万美元，同比减少20.6%；节日灯在10月份也是再创新低，出口3297万美元，同比减少13.5%。
多重因素制约所致
为什么圣诞礼品出口如此乏力？市外经贸局有关人士分析，目前我市圣诞产业遭遇“寒流”，是多重因素共同作用的结果。
一方面，长期以来，台州圣诞产业走的是低价竞争的路子，同质性太强，缺少品牌竞争力，这种粗放型发展模式在国际市场上已渐渐丧失竞争优势；另一方面，因为往年圣诞礼品出口形势一直较好，所以不少企业在接订单的时候，没有对可能的风险和市场变化进行评估和预测，而是依然按照常规报价接单，这就导致一些企业无法消化过高的成本而不能履约，只能选择取消订单。
此外，由于受人民币升值、原材料价格上涨、欧盟相关法案实施等影响，企业生产成本增加。特别是现在华尔街的金融危机横扫全球，迫使许多欧美家庭节衣缩食，从而影响台州圣诞礼品生产企业的出口。
在不久前结束的秋季广交会上，台州圣诞礼品生产企业的一些展位前，更是半小时不见一个采购商前来洽谈。即使谈成了，也是以中低档产品为主的意向订单。广交会上的失望“人气”，又或多或少让台州圣诞礼品生产企业增添忧虑。
在困境中突出重围
机遇前所未有，挑战前所未有。不过，在冲击面前，一些精明的企业已开始转向，“危”中寻“机”，通过不断突围走出困境。
“西方不亮东方亮，今年下半年以来，我们就扩大了俄罗斯、印度等国的订单。”路桥亿荣工艺品有限公司总经理许宏雨说，受金融风暴等影响，虽然欧美订单大幅度下降，但印度、俄罗斯等地的订单却增长了40%，这在一定程度上弥补了部分欧美订单减少造成的损失。
像“亿荣”一样，如今，我市不少圣诞礼品生产企业在千方百计稳住欧美市场基本面的同时，正加快步伐开拓中东、俄罗斯、巴西等新兴市场，力争形成“把鸡蛋放在不同篮子里”的新出口格局。
在全球最大的圣诞彩灯生产基地——临海东塍镇，这里的圣诞彩灯毛泡生产企业还把触角延伸到了非洲。这些日子，该镇的不少企业正忙于根据非洲国家的风俗习惯调整产品风格，并用新的阿拉伯语、斯瓦希里语、豪萨语等非洲语言包装换下原来的英文包装。
有人拓展新兴市场，有人就瞄准国内市场。台州繁华工艺品有限公司就是其中之一。
“圣诞礼品的内销旺季一般从10月份开始，近年来许多商家为了年末促销，一般都会选购一些圣诞礼品来营造喜庆气氛。所以，还是有不少圣诞礼品生产企业加入到这个行列，希望能够做到‘外贸损失内贸补’。”该公司副总经理陈为开表示，由于自己的主动出击，最近两个月，公司内销量已增加不少。此外，为进一步提高国内市场占有率，公司除准备参加明年初在义乌、深圳举行的礼品展外，现正不断调整产品结构，加大玻璃圣诞礼品开发力度，缩减纸质和塑料圣诞礼品的产量。
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